在分众电梯广告，读懂农夫山泉的长期主义|全球球精选

在越来越多企业趋向“短、平、快”式营销的狂飙时代，农夫山泉却坚持着长年如一日的高品质广告片输出，在一众品牌营销中独树一帜。抛却喧哗，回归产品本身，农夫山泉屡屡以其真诚打动消费者，赢得信任，打开市场。

(资料图片仅供参考)

近日，农夫山泉通过分众电梯媒体再次重磅出击，充满高级质感的纪录片式水源地系列广告片投放仅数日便好评如潮，点燃网络间热议。

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纪录片式唯美呈现

此次“上新”的广告片中，农夫山泉依然延续了唯美的纪录片质感与叙述方式，透过真实还原的水源地影像，开启了一场充满真诚的消费者深度沟通之旅。

没有口号，没有高声叫卖，无声之处胜有声。在片中，万绿湖、峨眉山等农夫山泉水源地得天独厚的纯净生态环境通过精致的画面得以高质量呈现。自然的磅礴之力与静谧之美神奇交融，清澈纯净的水源和充满生机的生态，使人不禁心生向往。

真实再真实，简单再简单。自2018年推出首部水源地纪录片以来，农夫山泉坚持以这种最大程度还原水源地生态环境的呈现方式，用“大自然的搬运工”的智慧和直观的镜头语言，带领消费者走进水源地的原生态世界，让消费者在身临其境般的观看中，自主性地体会到自然带来的美好与震撼，体会到水源地的纯净与珍贵。

在信息粉尘化、喧嚣浮华充斥的时代，农夫山泉如此这般，将一种追求极致的匠心精神凝聚于广告片之中，宁静悠远的森林，纯净辽阔的水源，时光仿佛停滞于其间，大自然的深邃魅力在此处展开宏大叙述。

潜移默化之间，产品的天然健康理念与优秀品质已深入至消费者心智。“每一滴农夫山泉，都有一个美丽的水源”。也正是这样的自然生态，方能孕育出高品质的生命活力。

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来自水源地的底气

广告片中，农夫山泉向消费者发出寻源邀请，将品牌诚意分值拉满。而这样的诚意，皆来自于优质水源地所给予的厚实底气。

“什么样的水源孕育什么样的生命”，这是农夫山泉成功传播而众所周知的一句广告语。确然，在瓶装水领域，优质的水源地是品牌的核心竞争力和最高的竞争壁垒，也是品牌得以长效发展的核心资源。长期以来，作为中国饮用水行业标杆式企业，农夫山泉一直坚守着对于水源地的执着追求，相信只有优质的水源系统，才能孕育具有生命力的水，只有取道自然，才能价值长青。

在这样的信念之下，28年来，农夫山泉坚持“天然、健康”的产品理念，从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。为了保障持续大量的优质天然水供应，农夫山泉还独具战略眼光，前瞻性地在中国布局了千岛湖、万绿湖、峨眉山、长白山（603099）等十二大稀缺的优质天然水源。

不仅如此，农夫山泉还遵循“天然、健康”初心，坚持水源地建厂、水源地灌装，通过克服重重挑战，耗时数年之功，在每一个水源地以保护生态为基础，推进引水管道建设，确保所有生产过程都在水源地完成。这也为农夫山泉奠定了向消费者提供长期天然健康服务的基础和能力，形成了品牌长期稳定的竞争优势。

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农夫山泉的长期主义

无论是在光影流转、市场风潮变换之中笃定坚守以纪录片方式输出传播，还是对于天然水源的执念与追求，对于企业初心与产品本身的葆有与守护，都是农夫山泉作为行业先行者，长期主义精神的诠释与践行。

当环境充斥浮躁，农夫山泉却用一种打动人心的执着和坚持，成就了数十年不变的品质，铸就了中国饮料的超级品牌。而多年来与分众传媒（002027）的坚定携手，也成为其另一维度下长期主义的注脚。

在短期主义视角与流量思维盛行的当下，农夫山泉毅然选择将分众传媒作为营销传播的重要阵地，其背后是以品牌建设为导向的长期主义逻辑。作为全球领先的电梯及影院媒体集团，分众传媒具有高频次强效触达和广泛覆盖中国4亿城市主流人群等核心优势。将分众作为传播核心阵地，充分利用分众媒体的“高覆盖、高质量、高影响”特征，针对目标人群集中发声，是农夫山泉所选择的一条高品质传播和品牌势能提升路径。

拥有品牌复利，才能持续变强，才有长远之利。这是一个品牌的深层智慧，更是公司价值观的投射。市场将属于长期主义者，长期主义更是品牌对抗不确定性，穿越周期的制胜密码。无论外界周遭如何嬗变，专注于核心竞争力，毕数十年之功打磨产品力，将最终赢得消费者的信赖与支持。

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