渝论｜网红路牌为何不红了？别再人工制造审美疲劳-环球报资讯

近年来，随着社交媒体的兴起，一种新兴的旅游景点开始走红——网红路牌。这类景点以其独特的标识牌、有趣的拍照点和精心设计的布景，吸引了大量年轻游客前来打卡留念。然而，近来却出现了一个现象：这些所谓的网红路牌景点似乎不再那么红了。

从最初的“我在XX很想你”，到“想你的风还是吹到了XX”，再到“我在XX等你很久了”，这些网红路牌景点的口号纵然相隔万里，也是大同小异。而从最初的“惊鸿一瞥”“排队合影”，到现在的“不胜其烦”“躲之不及”，这到底是“浪漫不渝”，还是“土得掉渣”？

在陌生的城市中，游客的社交体验愈显重要。网红路牌一开始之所以走红，恰恰也是迎合了许多人的“打卡心理”，通过吸引后者以拍照或者录像等方式，记录下自己到过某个地方的证据，分享给家人朋友或者在社交媒体上发布，以展示自己的旅游经历和收获。商家们也发现了其中的商机，他们开始粗制滥造式模仿，在相关产品页面直言不讳地称这些路牌是“引流神器”，只需花费几百元，就能吸引成千上万的人流客流。

(相关资料图)

不可否认，网红路牌在一定时期内吸引大量游客和消费者，推动了旅游市场的繁荣。然而，随着越来越多的网红路牌涌现，它们的口碑却在下滑，独特性也逐渐消失了，同质化问题暴露无遗。在千篇一律的套路中，人们开始感到无聊厌倦和审美疲劳，同时也给城市形象和景区品牌塑造带来了一些问题。这也解释了为何越来越多人吐槽网红路牌文案很土、表达很尬、字句很油腻。

那么，网红景区到底该吹什么风呢？答案很简单——特色。一个好的景区，不仅需要有独特的标志性建筑或地标，更需要结合自身优势打造特色，让游客在其中得到独特的深度体验。空有外壳缺乏内涵的网红景区，只能让游客们快速打卡离开，无法留下深刻的印象。

近年来，一些网红景区已经开始注意到这一点，通过与当地文化融合、强化主题等手段，让景区体验更加丰富多彩，吸引更多游客前来探访。例如，华山的“神仙居”、张家界的“天门山”，都是以其独特的地理环境和文化底蕴，成了备受游客们喜爱的网红景区。

说到底，网红路牌的走红与没落既是商家经营的问题，也是城市形象提升和景区品牌塑造的问题。从口碑到品牌，还需要追求更加极致的服务能力。这些年来，一些城市的旅游品牌频频“翻车”的背后，往往是价格体系、管理体系的落后。在竞争激烈的旅游市场中，提升服务质量和管理水平是景区发展的必由之路。只有不断追求更高的标准和更好的口碑，才能打造出更具有吸引力和竞争力的文旅品牌。

网红路牌景点的热度虽然已经有所下降，但这并不代表它们全然失去了吸引力。相反，它们需要更多的创新和特色，注重文化内涵、服务质量和管理水平的提升，才能真正成为旅游业的亮点，让游客们在其中得到深度的体验，从而留住匆匆脚步、留下珍贵回忆。

特约评论员 孔德淇

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编辑：龙春晖

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